В 2008 году Кевин Келли, основатель и редактор журнала Wired, написал статью 1000 True Fans про passion economy — экономику создаталей, независимых от распространённых средств дистрибуции. Мне она кажется особенно полезной в качестве размышления о современном мире и роли работы и заработка в нём.
Почитайте оригинал, а ниже основные тезисы с моими комментариями.
Вам может быть достаточно всего 1000 преданных фанатов, чтобы заработать себе на жизнь. Каждому из них реалистично продать на $100 в год и, делая это без посредников, заработать $100k за год. Сумма, достаточная для жизни одного человека в реалиях США.
Преданный фанат — это человек, который поедет за 200 километров, чтобы послушать ваше выступление, купит на DVD сборник ваших бесплатных youtube-видео. Разумеется, такими будут не все.
В эпоху распределённых коммуникаций, у продавцов снова появилась возможность напрямую взаимодействовать с покупателями, а не через ритейлеров — магазины, издательства и прочие площадки. А значит, знать их имена и имейлы, иметь возможность поддерживать отношения и следить за изменением вкусов и предпочтений.
Поэтому я считаю, что иметь свою площадку — идеально, сайт и email-рассылку, или минимально модерируемый и потенциально подверженный блокировкам канал связи с подписчиками жизненно важно.
Кроме прямой связи с фанатами, peer-to-peer коммуникация и продажи позволяют оставить себе все деньги от продажи, а не только лицензионные отчисления. Это значит, что вам больше не нужны миллионы читателей или покупателей, чтобы зарабатывать на своём творчестве.
Тысяча — не сакральное число. В зависимости от того, что вы создаёте и продаёте, от стоимости, вашего образа жизни, расходов и предпочтений, вам может понадобиться больше или меньше последователей — но эта зависимость более линейная, а значит легче масштабируется.
Любопытно, что маятник качнулся назад: если в результате промышленной революции мы стали потребителями массовых товаров, интернет позволяет создавать и продавать продукты и контент напрямую — особенно с переносом ценности в сферу цифровых продуктов и услуг.
А значит, можно быть более независимым — не только от full-time работы (это вообще странная идея, что человек должен постоянно работать, особенно сохраняя специализацию всю жизнь), но и от посредников разного рода.